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易胜博网站:B站早就意识到了短视频的影响

时间:2022/6/10 11:28:43   作者:   来源:   阅读:17   评论:0
内容摘要:一方面,B站早就意识到了短视频的影响。为避免被真正的后起之秀——抖音、快手、微好淘汰,自2020年起逐步加强站内短视频生态建设,推动创作者制作短、辣、原创垂直版视频、直播,立志成为三家之外的第四股力量。另一方面,以会员费为主体的增值服务收入成为B站的摇钱树。为了不断扩大这一收入,...
一方面,B站早就意识到了短视频的影响。为避免被真正的后起之秀——抖音、快手、微好淘汰,自2020年起逐步加强站内短视频生态建设,推动创作者制作短、辣、原创垂直版视频、直播,立志成为三家之外的第四股力量。

另一方面,以会员费为主体的增值服务收入成为B站的摇钱树。为了不断扩大这一收入,B站不断加大对中长视频的投入,包括放弃更多的主持人份额,推出更多的自制综艺节目,购买更多的第三方版权内容。这套商业做法以扩大用户付费率为导向,让B站不由自主地走向了爱优腾的商业道路。

这种左右对立正成为B站向上突破的最大阻力:获取更多付费会员的需求,促使B站增加老用户习惯的中长度横版视频,不断购买新资源,增强会员吸引力。但是,随着短视频浪潮的到来,B站不能视而不见,必须分配能量和资源积极应对。与短期亏损相比,如何打破长视频与短视频、垂直视频与水平视频之间的差距,盘活内容社区和版权库,从根本上迭代商业模式,是B站未来几个季度的重中之重。一个2018年B站在美国上市后,配套增值服务一直是B站的主要发展路线。B站的增值服务主要包括大会员、直播等服务,其中以168元/年的大会员最为重要。易胜博网站,在过去的几年里,它的收入份额稳步上升;2020年第四季度,首次超越游戏成为B站最重要的收入来源。

从2020年四季度到2022年一季度,B站增值服务收入贡献率从33%上升到41%,排名第一,增速快于游戏。上个季度,该业务同比增长37%,较游戏业务的16%增长了21个百分点。

其他收入来源包括广告和电子商务。这些板块增速较快,但目前体量相对较小,非b站传统优势项目受宏观经济环境和市场竞争格局影响较大。可以预见,未来几个季度,增值业务仍将是B站的“龙头兄弟”。

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